Cada vez más, el número de smartphones crecen en el mercado y, a día de hoy, ya superan la cifra de ventas de PCs. A nivel mundial ya hay más de 5 billones de usuarios de dispositivos móviles y una de cada cinco personas ya accede a Internet a través de su teléfono móvil; en España, en 2010 la penetración de smarthphones era del 30% y se espera que para 2015 alcance el 61%.
Esta tendencia, sumada a los datos de la Mobile Marketing Association que hablan de una inversión de más de 38 millones de euros en marketing móvil, está atrayendo a las compañías hacia este tipo de iniciativas.
Parece que los smartphones han abierto una puerta importante de negocio a la actividad publicitaria. Así, al menos, ha quedado reflejado hoy en la presentación de la campaña de Armani que ha realizado la marca de perfumes –de la mano de María José Barrera Rojas, Digital Director de Armani- junto con la directora de Publicidad para móviles en Google: Laura Abarquero.
Oportunidades de negocio al alcance de la mano, la que sustenta el móvil
Las oportunidades que ofrece el móvil pueden ser amplias y diversas si se tienen en cuenta los datos que ha publicado Google de un estudio que ha realizado en Estados Unidos llamado “The Mobile Movement Study” y que ha repicado en otros países con resultados prácticamente idénticos: revela cuatro tendencias clave.
En primer lugar, la inmediatez. Según un estudio realizado en septiembre de 2010 por Priceline, una empresa americana de reservas de viajes, el 82% de los usuarios que hacían reservas a través de su teléfono móvil lo habían hecho con solo un día de antelación; cifra que disminuye al 45% si se trata de reservas realizadas con PC. Además, el 58% de estas reservas se habían realizado en un radio de 25 km del hotel.
La segunda tendencia: el carácter local. El 95% de los usuarios buscan información de carácter local con su móvil. Tra srealizar la búsqueda de un establecimiento a nivel local con el dispositivo, el 61% de los usuarios llamó y el 59% lo visitó.
En tercer lugar, cada vez más se percibe el móvil como un compañero de compra. El 70% de los usuarios utiliza el móvil para buscar información mientras está en el establecimiento; porcentaje que aumenta al 79% si nos referimos a los que usan el smartphone mientras compran.
Y, por último, el móvil se percibe como una herramienta de entretenimiento. La descarga de aplicaciones y juegos continúa siendo una tendencia imparable y el consumo del vídeo a través del móvil ya es un hecho. En 2010 hubo en YouTube en el móvil en el mundo 225 millones de reproducciones. La realidad, por tanto, es que los móviles ya se han convertido en ordenadores de bolsillo.
El sector en España
En nuestro país una de cada diez búsquedas en Google se realiza ya desde un dispositivo móvil pero solo el 5% de las empresas tienen una página web optimizada para estos dispositivos. Ahora, las empresas se encuentran con el reto de ofrecer a los usuarios sites optimizados que faciliten encontrar toda la información y que permitan de manera sencilla e intuitiva las transacciones de compra desde el móvil.
En España, en 2010 se invirtieron 38 millones de euros en inversión en marketing mobile y la compra de medios se situó en el 50%. Para este año, las estimaciones prevén un crecimiento del 19,2%, según el último estudio de Zenith Vigia.
Os dejamos el spot en 3D de Magnun, el primero en Youtube Móvil.
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